أهمية الهوية التجارية وكيفية اختيار الهوية المناسبة

عندما تبدأ في انشاء أي مشروع تجاري فمن الضروري جداً تصميم شعار للمشروع ولكن الأغلبية تغفل ضرورة تصميم هوية تجارية مميزة تميز مشروعك .

و بمثابة المفتاح الرئيسي الذي يميز مشروعك عن المشاريع المنافسة ويبرز مشروعك عن غيره ويجعله مميز عنهم.

العلامة التجارية :

العلامة التجارية القوية هى أساس نجاح كل مشروع أو منتج جديد، كشفت دراسة  أجرتها “Nielsen” أن ما يقارب “59%” من الجمهور يفضلون شراء منتجات جديدة من علامات تجارية معروفة لهم و “21%” من الجمهور على استعداد شراء منتج ما من علامة تجارية محببه لهم.

وهنا يأتي دور التصميم في تصميم علامة تجارية مميزة تسهل وصول افكارك وأهدافك .

فالتصميم هو “السفير الصامت” لعلامتك التجارية وهذا ما قالة مصمم الجرافيك الأمريكى “Paul Rand“، وفقًا لقاموس المصطلحات التجارية العالمية أن العلامة التجارية هي تصميم فريد يستخدم في خلق صورة وترك أنطباع يعكس شركتك أومنتجك

الفرق بين الهوية التجارية والهوية البصرية:

الهوية البصرية هي الجانب المرئي من الهوية التجارية، التي تحاول العلامة التجارية من خلالها التواصل مع الجمهور بصريًا، وإيصال معنى وشعورًا لا يمكن نقله من خلال الكلمات فقط.

و تشمل الهوية البصرية  الشعار أو الصور أو الخطوط أو الألوان والأشكال، أو أي عناصر بصرية أخرى تساعد في إيصال رسالة المشروع إلى الجمهور.

أما الهوية التجارية هي مجموع الممارسات التي يقوم بها المشروع ليبقى متميزًا عن المنافسين والمشاريع الأخرى، والعناصر التي من شأنها منح العملاء تجربة استخدام مختلفة ترفع من قيمة العلامة التجارية في نظرهم وتزيد من قوة حضورها في السوق والوسط الذي تنشط فيه.

أي يمكننا القول أن الهوية البصرية هي جزء من الهوية التجارية.

كيف تبني هوية تجارية لمشروعك ؟

أولاً : قبل البدء في العمل  لا بد من تحديد النقاط التالية :

• رؤيتك للمشروع.
•  من أين يستمد المشروع قيمته؟
• نمط علامتك التجارية.
• المزايا التي تميز مشروعك عن المنافسين.
• اسلوب علامتك التجارية في مخاطبة العملاء.

ثانياً : تصميم الهوية البصرية :

بمجرد الوصول الى تصور كامل عن المشروع ورؤيته يمكن العمل على تصميم الهوية البصرية وأهم عناصرها :

• الشعار : من أكثر العناصر المؤشرة ويلعب دور هام جداً في توصيل فكرة المشروع.
• الألوان والخطوط :  استخدام نفس الخطوط والألوان يساعد على الارتباط بمشروعك في ذهن العملاء والجمهور.
• القوالب: تضم الرسائل البريدية والفواتير و غيرها من الأوراق الرسمية التي تجعل مشروعك يظهر بصورة احترافية.

ثالثاً : المحتوى:

بعد الانتهاء من التصميم يأتي دور المحتوى الذي ستخاطب به عملائك . وذلك بعد تحديد الشريحة المناسبة من العملاء التي تستهدفها.

إدارة الهوية التجارية:

مثلها مثل أي نشاط تسويقي آخر فهي تحتاج لإدارة ومتابعة مستمرة والتأكد أنها تصل الى الهدف المطلوب .

إذا كان لديك أي استفسارات أو ترغب بالمساعدة في تحديد الأنسب لمشروعك يمكنك تواصل معنا